SEM搜索竞价实战培训班课程

【招生对象】

初中生、高中生、大学生、在职工作人员、失业人员、自由职业者，想了解SEM竞价，想通过SEM竞价推广开拓市场的企业。

【教学目标】

通过学习SEM竞价培训，迅速掌握SEM竞价基础和推广原理、百度搜索推广——账户结构优化、百度搜索推广——关键词优化、百度搜索推广——创意优化、URL标记设置（设置URL追踪）、质量度优化和工具使用、百度推广客户端使用、信息流广告推广优化、着路页面的制作和优化、效果优化和数据分析等。

【课程内容】

部分：SEM竞价基础和推广原理——

sem概念、发展历程及趋势、开户流程，竞价入门，营销漏斗全解（推广-->转化），初识竞价推广，竞价账户结构及层级功能，竞价排名机制及点击扣费公式；

第二部分：百度搜索推广-账户结构优化——

品牌保护与多账户推广，账户结构优化，创意优化（概念/飘红/通配符/断句符），质量度优化，推广地域优化，时段优化，出价及匹配方式优化（出价/点击价格），着陆页优化（逻辑/选择/优化）；

第三部分：百度搜索推广-关键词优化——

关键词质量度（5星10分制），关键词匹配方式（广泛/精确/短语），关键词否定关键词（短语否/精确否），关键词分类（品牌/竞品/产品/通用），分组工具、技巧（介绍/原理/使用）；

第四部分：百度搜索推广-创意优化——

品牌保护与多账户推广，账户结构优化，创意优化（/组件/闪投），质量度优化，推广地域优化，时段优化，出价及匹配方式优化（低展现价格），着陆页优化（制作/优化），附加创意，样式（泛品牌/众秀/子链/APP下载），动态创意（凤巢视频），闪投推广（橱窗/全息/导航/图文/列表），其他样式（电话/咨询/表单）；

第五部分：URL标记设置（设置URL追踪）——

怎么知道真正的客户来源关键词？怎么知道咨询量的来源渠道？如何批量识别URL标记对应的关键词？关键词四象界分析（好词差词一目了然），投放上，效果好的加大，效果差的减少或暂停，流程上，好的环节继续，差的环节尝试调整，给关键词访问URL设置识别，列查询Vlookup：通过结构表批量进行识别；

第六部分：质量度优化和工具使用——

如何提高点击率？什么样的创意是好的创意？相关性原则，账户历史结构，推广客户端（介绍/实操），百度商桥，调价软件（批量），查排名（实时），商盾（IP排除），排名倾向、搜索再营销、查排名、多种系数；

第七部分：百度推广客户端使用——

否词设置（短语否/精确否），添加时间和地域，设置URL标记（关键字识别的URL），上传更新（实时生效），使用推广实况工具、看排名；

第八部分：信息流广告推广优化——

信息流广告概念，搜索之外，以前的情况，联盟类广告：网盟广告-->DSP广告，效果广告vs品牌广告，信息流广告（干净）VS联盟广告（杂乱），广告资源，定向方式（兴趣点/兴趣词/再营销/号码包/媒体），账户搭建，广告创意制作；

第九部分：着路页面的制作和优化——

掌握策划思路及流程，文案撰写：吸引注意力，达到沟通效果，说服消费者（CTA呼吁），专题页基本概念，专题页营销法则，专题页案例设计流程，提高转化率的设计技巧，PC、移动专题制作（快站/易企秀），axure简介，axure 常用工具与实操（策划专题页）；

第十部分：效果优化和数据分析——

数据分析概述，关键词转化成本计算，Excel基本操作，数据跟踪方法（识别客户来源关键词），数据处理与分析方法（好词/差词/一般词/不确定的词），多维度数据分析（维度/指标/方法），百度三大报告（消费标/咨询表/结构表），百度统计，表格模板设计，SEM方案撰写（渠道/预算/效果）

【讲师介绍】

苏老师 网络营销讲师

观点：为了不让生活留下遗憾和后悔，我们应该尽可能抓住一切改变生活的机会。擅长：擅长网站策划、搜索引擎优化推广、丰富网站运营实战经验，精通网站建设、SEM、数据分析，信息流推广。经历：5年网络营销行业工作经验，丰富seo、sem实战经验，曾担任广州格商美贸易有限公司网络推广总监、广州季默四季服饰有限公司sem顾问、广州康俏媚生物科技有限公司 seo顾问。专业sem、seo实力派导师！

胡老师 网络营销讲师

观点：只要用脚丈量，遥远这个词总是有尽头的！擅长：精通各大搜索引擎原理，对SEO、SEM有深入的研究和独到的见解。经历：8年互联网行业工作经验，5年职业教育培训和在线教育工作经验。实战经验丰富。对SEO和SEM有着极为丰富的经验。曾经多次担任集团内部培训讲师，拥有多年的教学经验。

【学校简介】

美迪电商教育创建于2013年，现有9大校区，120人电商团队，总面积3000平方教学场地，是华南专业的电商培训机构。我们致力于为企业打开电子商务大门，为企业提供专业、便捷、全方位的互联网电商教育服务。美迪电商下依托自身完善的教学体系，强大的师资团队以及丰富的行业经验、信息资源和成熟市场整合运作能力，已经迅速成长为华南电子商务培训领导品牌。